Zynga Inc. (Zynga) ist ein weltweit führender Anbieter interaktiver Unterhaltung.
Das Unternehmen entwickelt, vermarktet und betreibt Social Games als Live-Services, die auf mobilen Plattformen (wie Apples iOS und Googles Android), sozialen Netzwerkplattformen (wie Facebook und Snapchat), Personal Computern (PCs), Konsolen (wie die Nintendo Switch) und anderen Plattformen gespielt werden. Im Allgemeinen sind alle Spiele des Unternehmens kostenlos spielbar; und es generiert einen Großteil seiner...
Zynga Inc. (Zynga) ist ein weltweit führender Anbieter interaktiver Unterhaltung.
Das Unternehmen entwickelt, vermarktet und betreibt Social Games als Live-Services, die auf mobilen Plattformen (wie Apples iOS und Googles Android), sozialen Netzwerkplattformen (wie Facebook und Snapchat), Personal Computern (PCs), Konsolen (wie die Nintendo Switch) und anderen Plattformen gespielt werden. Im Allgemeinen sind alle Spiele des Unternehmens kostenlos spielbar; und es generiert einen Großteil seiner Einnahmen durch den Verkauf von In-Game-Virtual-Items (Umsatz aus Online-Spielen) und Werbedienstleistungen (Werbeerlöse). Das Unternehmen betreibt außerdem eine mobile programmatische Werbe- und Monetarisierungsplattform.
Etabliertes Portfolio von Social Games: Das Unternehmen betreibt eine Reihe beliebter Social Games, darunter CSR Racing 2, Empires & Puzzles, FarmVille, Golf Rival, Merge Dragons!, Merge Magic!, Toon Blast, Toy Blast, Words With Friends und Zynga Poker sowie seine Portfolios für Social Slots, Casual Cards und Hyper-Casual-Spiele.
Engagierte und globale Spieler-Community: Im vierten Quartal 2021 hatte das Unternehmen durchschnittlich 37 Millionen Mobile DAUs (täglich aktive Nutzer seiner mobilen Spiele) und 184 Millionen Mobile MAUs (monatlich aktive Nutzer seiner mobilen Spiele).
Skalierbare Technologie und Daten: Das Unternehmen nutzt seine Technologie, um das Spielerengagement zu steigern, unter anderem durch kontinuierliche Verbesserung bestehender Spiele sowie durch die Einführung und den Erwerb neuer Spiele zur Erweiterung des Zynga-Portfolios.
Führendes Portfolio von Social Games
Die Strategie des Unternehmens konzentriert sich darauf, Spiele zu entwickeln, zu erstellen und zu erwerben, die den Test der Zeit bestehen und das Potenzial haben, Spieler über Jahre hinweg als dauerhafte Unterhaltungsmarken zu begeistern. Das Portfolio des Unternehmens umfasst Spiel-Franchises wie:
CSR Racing 2 – Ein visuell beeindruckendes, actionreiches Rennspiel, bei dem Spieler ihre Sammlung von Superautos anpassen und gegen ihre Freunde antreten können.
Empires and Puzzles – Eine Mischung aus zugänglichen Match-3-Kämpfen und tieferen Spielelementen wie Heldenkollektion, Basisbau und sozialen Allianzen.
FarmVille – Eine Spiele-Franchise, die den Spielern ein Erlebnis bietet, in dem sie in eine eigene Welt investieren können und sich durch den Bau, die Erweiterung und Pflege ihrer eigenen virtuellen Farm ausdrücken können.
Golf Rival – Ein Echtzeit-Spieler-gegen-Spieler-Golfspiel mit Mehrspieler-Turnieren auf spektakulären Plätzen und anpassbarer Ausrüstung.
Harry Potter: Puzzles and Spells – Ein magisches Match-3-Abenteuer voller Zaubersprüche, Humor, Farbe und Charaktere der Harry-Potter-Serie.
Merge Dragons! – Ein Puzzle-Abenteuerspiel, bei dem die Spieler alles zusammenführen können, um Artefakte und Fähigkeiten zur Heilung eines magischen Landes voranzutreiben, die Kraft der Drachen zu nutzen und ihr eigenes Lager zu bauen, um Drachen zu züchten.
Merge Magic! – Ein Puzzle-Abenteuerspiel, bei dem die Spieler den Fluch auf geheimnisvollen neuen Welten aufheben und skurrile Charaktere sammeln können, während sie unterhaltsame Rätsel lösen und entlang des Weges bezaubernde Überraschungen freischalten.
Toon Blast – Ein Level-basiertes Puzzle-Spiel, bei dem Spieler mächtige Kombinationen erstellen und sich durch herausfordernde Hindernisse bewegen, während sie durch eine immersive, magische Cartoon-Welt reisen.
Toy Blast – Ein faszinierendes Farb-Matching-Puzzle-Spiel, bei dem Spieler Spielzeugblöcke eliminieren und ihre Fähigkeiten in herausfordernden Levels testen können.
Words With Friends – Ein Wortspiel mit freundlichem Wettbewerb, das es den Spielern ermöglicht, schnell mit Freunden und Familie in Verbindung zu treten, während sie auch die Möglichkeit haben, Beziehungen während des Spielerlebnisses aufzubauen.
Zynga Poker – Ein aufregendes Kartenspiel, das es den Spielern des Unternehmens ermöglicht, den Nervenkitzel des Gewinns zu erleben, während sie gegen Freunde und Familie in einem ihrer Lieblingscasino-Kartenspiele antreten.
Social Slots – Eine Sammlung von Slot-Spielen, die den Spielern authentisches, Vegas-ähnliches mobiles Gameplay mit einer vielfältigen Mischung beliebter Unterhaltungsmarken bieten.
Casual Cards – Eine Sammlung klassischer Einzelspieler- und Turnier-Kartenspiele, darunter Solitaire, Gin, Spades und Okey, mit Gemeinschaften von erfahrenen Spielern.
Hyper-Casual – Eine Sammlung von sehr zugänglichen Spielen, die sofortiges Gameplay bieten und weltweit ein breites Publikum ansprechen. Diese Spiele umfassen Hits wie Hair Challenge, High Heels und Tangle Master.
Netzwerk
Im Kern von Zyngas Live-Services-Plattform steht sein First-Party-Daten-Netzwerk, das wichtige Erkenntnisse darüber sammelt, wie die Spieler mit den Spielen des Unternehmens interagieren. Das Unternehmen nutzt diese Daten, um hochgradig interaktive Erlebnisse für seine Spieler zu schaffen, die Benutzerakquise zu optimieren, seine Spiele zu monetarisieren und Werbedienstleistungen anzubieten. Im Jahr 2021 hat das Unternehmen Chartboost, Inc. (Chartboost), eine führende mobile programmatische Werbe- und Monetarisierungsplattform, erworben. Durch die Nutzung des globalen Umfangs der Premium-Zielgruppe des Unternehmens und der aus den In-Game-Aktionen generierten Daten, kombiniert mit Chartboosts Demand-Side-Plattform (DSP), Supply-Side-Plattform (SSP) und Mediationsfähigkeiten, hat das Unternehmen die Möglichkeit, Werbeerträge und Benutzerakquise weiter zu optimieren. Innerhalb der Live-Services des Unternehmens konzentriert es sich darauf, soziale Netzwerke innerhalb seiner Spiele zu schaffen und zu unterstützen.
Einnahmen
Das Unternehmen generiert hauptsächlich Einnahmen aus folgenden Quellen:
Virtuelle Items: Die Hauptquelle der Einnahmen des Unternehmens ist der Verkauf von In-Game-Virtualwährung, die Spieler zum Kauf von virtuellen Gütern verwenden oder direkt den Verkauf von virtuellen Gütern (zusammen als virtuelle Items definiert). Virtuelle Items können auch kostenlos durch das Spielen oder durch das Akzeptieren von Werbeangeboten der Werbepartner des Unternehmens vom Spieler verdient werden.
Konsistent mit dem Free-to-Play-Geschäftsmodell des Unternehmens waren historisch gesehen nur ein kleiner Teil der Spieler des Unternehmens zahlende Kunden. Beispielsweise repräsentierten im Jahr 2021 die durchschnittlichen Mobile MUPs (monatlich einzigartige Zahler in seinen mobilen Spielen) des Unternehmens etwa 3,8% seiner durchschnittlichen Mobile MUUs (monatlich einzigartige Nutzer seiner mobilen Spiele).
Die drei wichtigsten Online-Spiele des Unternehmens, die historisch betrachtet zu einem erheblichen Teil seiner Einnahmen beigetragen haben, variieren im Laufe der Zeit. Im Jahr 2021 waren die drei wichtigsten Online-Spiele des Unternehmens, die Einnahmen generierten, Empires & Puzzles, Toon Blast und Merge Dragons!.
Werbung: Die Werbedienstleistungen des Unternehmens bieten kreative Möglichkeiten für Vermarkter und Werbetreibende, mit seinen Spielern in Kontakt zu treten und zu interagieren, während das Free-to-Play-Geschäftsmodell weiter betrieben wird. Die Werbeangebote des Unternehmens umfassen:
Mobile Anzeigen in den mobilen Spielen des Unternehmens, darunter Banner- und Zwischenanzeigen;
Engagement-Anzeigen und Angebote, bei denen Spieler an Watch-to-Earn-Engagements oder anderen Angebotsengagements teilnehmen können;
Marken-Virtuelle Items und Sponsoring, die relevante Werbung und Nachrichten innerhalb des Spielverlaufs integrieren; und
Werbenetzwerk, über das das Unternehmen eine vereinheitlichte Werbeplattform anbietet, die eine Demand-Side-Plattform und eine Supply-Side-Plattform sowie Mediationsfähigkeiten über eine SDK-Lösung umfasst.
Die Hyper-Casual-Spiele des Unternehmens und die Words With Friends-Spiele machten 2021 jeweils 79% bzw. 69% seiner gesamten Werbe- und sonstigen Einnahmen aus.
Marketing und Vertrieb
Vereinbarungen mit Marketingpartnern
Das Unternehmen baut eine große Spieler-Community durch die Entdeckung seiner Apps in den App-Stores der mobilen Plattformen, die viralen und sozialen Funktionen, die in die Netzwerkeffekte seiner Spiele integriert sind, sowie die Cross-Promotion seiner Spiele an sein bestehendes Publikum auf. Das Unternehmen erwirbt auch seine Spieler über kostenpflichtige Werbekanäle. Das Unternehmen bewirbt seine Spiele hauptsächlich in anderen mobilen Anwendungen und auf sozialen Netzwerken, oft über In-App- und andere Werbepartner wie Facebook und Google.
Vereinbarungen mit Apple und Google
Die Einnahmen des Unternehmens hängen von seiner fortgesetzten Fähigkeit ab, seine Spiele auf mobilen Plattformen zu veröffentlichen, hauptsächlich Apples iOS und Googles Android. Im Jahr 2021 erzielte das Unternehmen 50% seiner Einnahmen und Buchungen über Apple und 46% seiner Einnahmen und 45% seiner Buchungen über Google. Die Nutzung von mobilen Plattformen und die aus mobilen Plattformen abgeleiteten Daten unterliegen den Standard-Servicebedingungen der mobilen Plattformen.
Forschung und Entwicklung
Die Forschungs- und Entwicklungsausgaben des Unternehmens betrugen für das am 31. Dezember 2021 endende Jahr 545,9 Millionen US-Dollar.
Geistiges Eigentum
Das Unternehmen verfolgt die Registrierung seiner Domain-Namen, Urheberrechte, Marken, Patente und Dienstleistungsmarken in den USA und teilweise auch an Standorten außerhalb der USA. Die eingetragenen Marken des Unternehmens in den USA umfassen Zynga und die Namen seiner Spiele, unter anderem.
Saisonalität
Etwa 20% der Einnahmen des Unternehmens stammten 2021 aus der Werbe- und anderen Kategorie. Werbebudgets sind in der Regel im vierten Quartal (am 31. Dezember 2021 endendes Jahr) am höchsten und sinken im ersten Quartal des folgenden Jahres erheblich, was sich auf die Einnahmen aus Werbung in seinen Spielen auswirkt. Darüber hinaus verzeichnet das Unternehmen in der Regel im vierten Quartal und im ersten Quartal einen Anstieg der Spiel-Downloads und der Online-Spieleinnahmen, was mit Zunahmen bei Smartphone- und Tablet-Käufen während der Weihnachtseinkaufssaison zusammenhängt.
Wettbewerb
Entwickler für Mobile Games: Die Wettbewerber des Unternehmens sind unter anderem Activision Blizzard, AppLovin, Aristocrat, DoubleU, Electronic Arts, Epic Games, ironSource, Moon Active, NetEase, Netmarble, Niantic, Nintendo Switch, Playrix, Playtika, SciPlay, Scopely, Tencent, Ubisoft, Voodoo SAS und Take-Two Interactive Software, Inc.
Andere Spielentwickler und Plattformen: Die Wettbewerber des Unternehmens sind unter anderem Activision Blizzard, Electronic Arts, Epic Games, Microsoft, Nintendo Switch, Riot Games, Roblox, SEGA, Sony, Ubisoft und Take-Two Interactive Software, Inc.
Das Unternehmen steht im Wettbewerb mit Online-Spielentwicklern und -verteilern, die sich hauptsächlich auf spezifische internationale Märkte konzentriert haben, wie NetEase, Netmarble und Tencent in Asien; sowie mit namhaften Unternehmen mit bedeutender Online-Präsenz und neuen und erweiterten Spieleangeboten wie Apple, Google, Microsoft und Snap.
Geschichte
Zynga Inc. wurde 2007 gegründet.
Das Analystenkursziel zeigt auf einen Blick die Mindest-, Höchst- und Durchschnittserwartung der Analysten.
