Peloton Interactive, Inc. (Peloton) ist ein globales Fitnessunternehmen.
Das Unternehmen verfügt über eine hoch engagierte Community von über 6,4 Millionen Mitgliedern zum 30. Juni 2024 in den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich, Kanada, Deutschland, Australien und Österreich. Als Kategorie-Innovator im Schnittpunkt von Fitness, Technologie und Medien kombiniert Pelotons erstklassige Abonnementplattform nahtlos innovative Hardware, einzigartige Software und exklusive Inhalte.
Das U...
Peloton Interactive, Inc. (Peloton) ist ein globales Fitnessunternehmen.
Das Unternehmen verfügt über eine hoch engagierte Community von über 6,4 Millionen Mitgliedern zum 30. Juni 2024 in den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich, Kanada, Deutschland, Australien und Österreich. Als Kategorie-Innovator im Schnittpunkt von Fitness, Technologie und Medien kombiniert Pelotons erstklassige Abonnementplattform nahtlos innovative Hardware, einzigartige Software und exklusive Inhalte.
Das Unternehmen definiert ein „Mitglied“ als jede Person, die ein Peloton-Konto über ein bezahltes Connected Fitness-Abonnement oder ein bezahltes Peloton-App-Abonnement hat und in den letzten 12 Monaten mindestens 1 Training absolviert hat. Ein abgeschlossenes Training wird entweder als Abschluss von mindestens 50 % einer von einem Trainer geleiteten Klasse, einer Szenenfahrt, eines Laufs oder Ruders oder zehn oder mehr Minuten im Modus „Nur Fahren“, „Nur Laufen“ oder „Nur Rudern“ definiert.
Ein „Bezahltes Connected Fitness-Abonnement“ wird als eine Person, ein Haushalt oder ein gewerbliches Objekt wie ein Hotel oder ein Wohngebäude definiert, die/der für ein Abonnement eines Connected Fitness-Produkts bezahlt hat (ein Connected Fitness-Abonnement mit erfolgreicher Kreditkartenabrechnung oder mit vorab bezahlten Abonnementguthaben oder -erlassen). „Bezahlte App-Abonnements“ umfassen alle App One- und App+-Abonnements, für die das Unternehmen Zahlungen erhält.
Produkte
Das Unternehmen bietet Mitgliedern fachkundige Anleitung und erstklassige Inhalte, um wirkungsvolle und unterhaltsame Trainingserlebnisse für jedermann, überall und in jeder Phase ihrer Fitnessreise zu schaffen. Zu Hause, im Freien, auf Reisen oder im Fitnessstudio bietet das Unternehmen ein immersives und personalisiertes Erlebnis. Mit Zehntausenden von Kursen in vielen Fitnessmodalitäten können Mitglieder auf Peloton-Inhalte über die Hardware des Unternehmens oder über die Peloton-App auf ihrem Telefon, Tablet oder Fernseher zugreifen, um zu trainieren, wann, wo und wie sie möchten.
Die Connected Fitness-Produkte des Unternehmens umfassen:
Peloton Bike: Das originale Peloton Bike kombiniert Fitness, Technologie und Medien, um Fahrer mit Live- und On-Demand-Workouts von Peloton-Instruktoren zu verbinden. Das Peloton Bike bietet auch alternative Trainingserlebnisse wie Entertainment (Videostreaming), Szenisch (geführte Fahrten basierend auf Zeit und Entfernung an Orten auf der ganzen Welt) und Lanebreak (spielinspiriertes Trainingserlebnis). Es verfügt über einen 21,5-Zoll-HD-Touchscreen.
Peloton Bike+: Das Peloton Bike+ enthält alle Bike-Funktionen und ermöglicht ein noch dynamischeres Trainingserlebnis mit einem drehbaren Bildschirm, der das Training außerhalb des Bikes verbessert, sowie automatischer Widerstandskontrolle mit dem elektronischen Bremssystem des Bike+ und einem 23,8-Zoll-HD-Touchscreen. Entwickelt, um Fahrer motiviert zu halten und sie mühelos von Cardio zu Kraft, Yoga und mehr zu bewegen, bietet das Peloton Bike+ ein noch nahtloseres und integriertes Gesamterlebnis.
Peloton Tread: Der Peloton Tread kombiniert ein hochmodernes Laufbanddesign mit Pelotons überzeugenden von Instruktoren geleiteten Lauf- und Tread-Bootcamp-Inhalten sowie Entertainment, Szenisch und Lanebreak. Der Tread enthält grundlegende Designelemente, die einzigartig für Peloton sind, wie Drehknöpfe zur Steuerung, Sprungtasten und eine automatische Steigungsfunktion. Er verfügt über einen 23,8-Zoll-HD-Touchscreen.
Peloton Tread+: Der Peloton Tread+ enthält alle Tread-Funktionen und bietet ein erhöhtes Komforterlebnis mit Slat-Belt-Technologie. Er verfügt über einen aufgerüsteten 32-Zoll-Touchscreen und eine leistungsstarke Soundbar, die für das hochwertigste Heimtrainingserlebnis entwickelt wurde.
Peloton Guide: Pelotons erstes vernetztes Kraftprodukt, Peloton Guide, ist ein KI-gesteuerter persönlicher Trainer, der sich mit Fernsehgeräten verbindet und personalisierte Krafttrainingsroutinen sowie Wiederholungs- und Fortschrittsverfolgung bietet. Er bietet exklusive Kraftprogramme und Workouts, die nur auf Peloton Guide verfügbar sind.
Peloton Row: Peloton Row kombiniert innovative Software, hochwertiges Hardware-Design und exklusive Peloton-Inhalte, um ein einzigartiges gelenkschonendes Ganzkörper-Kardio- und Krafttraining zu bieten. Peloton Row verwendet eine proprietäre Formunterstützungs- und Formführungstechnologie für Ruderer und verfügt auch über eine personalisierte Pace-Ziel-Technologie. Er hat einen 23,8-Zoll-HD-drehbaren Touchscreen.
Die Connected Fitness-Produkte des Unternehmens umfassen auch bestimmte Precor-Produkte.
Finanzierungsoptionen sind für die meisten Peloton-Produkte verfügbar. In ausgewählten Märkten bietet das Unternehmen auch die Möglichkeit über das Peloton-Mietprogramm, bestimmte Peloton-Produkte zu mieten und Zugang zu Fitnessinhalten für eine monatliche Gebühr zu erhalten.
Peloton-Inhalte werden über eine Mitgliedschaft abgerufen, und das Unternehmen hat verschiedene Möglichkeiten geschaffen, damit Verbraucher mit dem Fitnesserlebnis von Peloton interagieren können. Monatliche Mitgliedschaftsoptionen umfassen:
All-Access-Mitgliedschaft: Die Peloton All-Access-Mitgliedschaft ist die umfangreichste Peloton-Mitgliedschaft. Mit dieser Mitgliedschaft kann die gesamte Haushaltsfamilie ein einzigartiges Profil erstellen, um auf die vollständige Bibliothek von Kursen zuzugreifen und maßgeschneiderte Inhaltempfehlungen in vielen Fitness- und Wellnessmodalitäten auf dem Peloton Bike, Bike+, Tread, Tread+, Row, Guide und der Peloton-App zu erhalten. Die All-Access-Mitgliedschaft bietet auch erweiterte Metriken- und Fortschrittsverfolgungsfunktionen, um Mitgliedern zu helfen, ihre Ziele zu erreichen, sowie die Möglichkeit, ihr Trainingserlebnis durch Szeneninhalte, spielinspirierte Erlebnisse, einschließlich Lanebreak, zu diversifizieren und ihre Lieblingssendungen, Filme und Sportübertragungen zu streamen.
Peloton-App-Mitgliedschaft: Der Zugang zur Peloton-App ist mit einer All-Access- oder Guide-Mitgliedschaft für Mitglieder mit Connected Fitness-Produkten oder über eine eigenständige App-Mitgliedschaft (App+ oder App One) verfügbar. Peloton App+ bietet unbegrenzten Zugriff auf die gesamte Bibliothek von Peloton-Inhalten, mit Ausnahme von Lanebreak- und Szenenklassen. Peloton App One ist für Mitglieder konzipiert, die unbegrenzten Zugriff auf Tausende von Kursen in den Bereichen Kraft, Yoga, Outdoor-Lauf, HIIT und mehr wünschen. App One-Mitglieder können auch eine begrenzte Anzahl von kardiovaskulären Kursen mit Geräten pro Monat (Bike/Tread/Row) absolvieren.
Guide-Mitgliedschaft: Beinhaltet App+ Mitgliedschaft und exklusive Inhalte für Guide.
Integrierte Fitnessplattform
Technologie
Die Bereitstellung von Inhalten und die interaktive Softwareplattform des Unternehmens sind entscheidend für das Mitgliedererlebnis des Unternehmens. Das Unternehmen investiert durchdacht in Forschung und Entwicklung, um seine Plattform zu verbessern, neue Produkte und Funktionen zu entwickeln und die Geschwindigkeit, Skalierbarkeit und Sicherheit der Plattforminfrastruktur des Unternehmens zu verbessern. Die Forschungs- und Entwicklungsorganisation des Unternehmens besteht aus Ingenieur-, Produkt- und Designteams. Das Unternehmen strebt kontinuierlich an, seine Connected Fitness-Produkte sowie die Peloton-App (einschließlich der Peloton-Mobil-App, der Watch-Apps und der TV-Apps) durch häufige Software-Updates, Iterationen von Funktionserweiterungen und Innovationen zu verbessern. Zum Beispiel hat das Unternehmen im letzten Jahr Peloton Entertainment eingeführt, wo Mitglieder Sportveranstaltungen, Shows und Filme über bestimmte Unterhaltungsplattformpartner während des Trainings ansehen können. Das Unternehmen hat auch eine Reihe von leistungsbezogenen Funktionen eingeführt, darunter personalisierte Pace-Ziele auf dem Peloton Tread und Row, und setzt weiterhin in die Peloton-App, um ein sozialeres Erlebnis zu schaffen. Darüber hinaus hat das Unternehmen eine neue Marathon-Trainingskollektion auf Tread und Tread+ hinzugefügt, einschließlich einer Reihe von Szenenklassen, die auf einer bekannten Marathonstrecke gedreht wurden. In einem einzigartigen Erlebnis bieten diese Klassen den Mitgliedern die Möglichkeit, auf einer Marathonstrecke zu trainieren, wobei die automatische Steigungsfunktion den Gradientenfluktuationen der Strecke entspricht. Schließlich nutzt das Unternehmen KI/ML, um proprietäre Personalisierungs- und Entdeckungsmodelle über alle Softwareplattformen des Unternehmens und einzigartige Fitnessfunktionen anzutreiben.
Inhalte
Das Unternehmen erstellt ansprechende, originelle Fitness- und Wellnessinhalte in einer authentischen Studioumgebung, die immersiv und motivierend ist und gleichzeitig ein Gemeinschaftsgefühl schafft. Das Unternehmen baut und entwickelt kontinuierlich seine Inhaltsbibliothek und -angebote aus, die von Instruktoren geleitete Kurse, Szenische Inhalte, Entertainment, Einfach trainieren und spielinspirierte Trainingsmöglichkeiten umfassen. Zehntausende von Kursen und Inhaltstypen werden in den Produktionsstudios des Unternehmens in New York City und London produziert, die die eigenen Instruktoren des Unternehmens in vielen Fitness- und Wellnessmodalitäten präsentieren. Die Bandbreite und Tiefe der Inhalte des Unternehmens ist enorm und erreicht eine Vielzahl von Verbrauchern. Fitnessmodalitäten umfassen: Krafttraining, Yoga, Meditation, Cardio, Stretching, Radfahren, Outdoor, Laufen, Gehen, Tread-Bootcamp, Bike-Bootcamp, Boxen, Pilates, Barre, Rudern und Row-Bootcamp. Das Unternehmen verfügt über Szenische Inhalte, die von Instruktoren geleitete Klassen sowie nicht geführte Zeit- und Entfernungs-basierte Optionen umfassen, die an schönen Orten gedreht wurden. Das Unternehmen bietet auch spielinspirierte Trainingserlebnisse wie das Lanebreak-Feature des Unternehmens, das es Mitgliedern ermöglicht, ein animiertes Training als Alternative zum instruierten Programm zu erleben. Schließlich bietet das Unternehmen eine Reihe von Trainingsprogrammen sowie Klassensammlungen, die auf die Interessen und Fitnessziele der Mitglieder des Unternehmens zugeschnitten sind. Diese werden unter Verwendung von Funktionen produziert und entwickelt, die exklusiv auf Peloton verfügbar sind.
Die Peloton Studios des Unternehmens in New York City und London bieten ein persönliches Peloton-Inhalts-Erlebnis. Regelmäßige Studio-Mitgliederkurse und -Veranstaltungen finden in diesen Räumen statt und kombinieren eine energiegeladene Live-Produktionsumgebung mit Fitnesskursen in sieben aktiven Produktionsstudios. Das Unternehmen produziert seine Inhalte in drei Sprachen: Englisch, Deutsch und Spanisch. Das Unternehmen bietet auch Kurse mit Untertiteln und eine Auswahl von Kursen, die auf Deutsch synchronisiert sind.
Das Unternehmen ist als Marke bekannt geworden, die die Möglichkeit für die Mitglieder des Unternehmens bietet, auf eine neue Art und Weise mit den Fitnessmodalitäten, die sie lieben, zu interagieren. Die Technologie des Unternehmens ermöglicht es seinen Instruktoren, kuratierte Musik und Klassenpläne in das Programm des Unternehmens zu integrieren, die den musikalischen Vorlieben der Mitglieder des Unternehmens entsprechen. Das Unternehmen präsentiert und feiert einige der größten Künstler und Genres der Welt durch die Zusammenarbeit mit Musikdienstanbietern.
Vertrieb und Marketing
Das Unternehmen verkauft seine Produkte direkt an Kunden über eine mehrkanalige Vertriebsplattform und über Dritte. Das Unternehmen verkauft auch Peloton Connected Fitness-Produkte an Business-to-Business-Kunden und bietet Arbeitgebern, Versicherern und anderen Unternehmenspartnern die Möglichkeit, ihren Mitarbeitern und Mitgliedern subventionierten Zugang zu Peloton-App-Abonnements und All-Access-Mitgliedschaften anzubieten. Die Verkaufsmitarbeiter des Unternehmens verwenden Kundenbeziehungsmanagement-Tools, um ein gehobenes, personalisiertes und lehrreiches Einkaufserlebnis zu bieten, unabhängig vom Erfassungs- und Konvertierungskanal.
E-Commerce und Innendienstvertrieb: Die Desktop- und mobilen Websites des Unternehmens bieten ein gehobenes Markenerlebnis, auf denen Besucher mehr über die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens erfahren und Produktbewertungen einsehen können. Das Innendienstteam des Unternehmens interagiert mit Kunden per Telefon, E-Mail und Online-Chat auf den Websites des Unternehmens und bietet sieben Tage die Woche individuelle Verkaufsberatungen an.
Peloton für Unternehmen: Peloton For Business ist ein einheitliches Portfolio von B2B-Wellnesslösungen für Unternehmenskunden, das in sieben Schlüsselbereichen angeboten wird: Gastgewerbe, Betriebliches Gesundheitsmanagement, Mehrfamilienwohnhäuser, Bildung, Gesundheitswesen, Fitnessstudios und Gemeinschaftswellness. Das Full-Service-Angebot umfasst eine Reihe von Ausrüstungs- und inhaltsbasierten Lösungen.
Einzelhandelsgeschäfte: Die Showrooms des Unternehmens ermöglichen es Kunden, die Produkte des Unternehmens zu erleben und auszuprobieren. Das Unternehmen bietet interaktive Produktvorführungen an, und ausgewählte Showrooms verfügen über private Bereiche, in denen Kunden eine „Testklasse“ auf den Produkten des Unternehmens Bike, Bike+, Tread, Tread+ und Row besuchen können. Das Unternehmen veranstaltet regelmäßig Peloton-Community-Veranstaltungen in den Showrooms des Unternehmens, die dazu beitragen, das Markenengagement und die Kundenloyalität zu vertiefen.
Dritte Einzelhändler: Die Produkte des Unternehmens sind auch bei einer Reihe von Drittanbietern erhältlich, zu denen gelegentlich Amazon, Dick's Sporting Goods, John Lewis und Fitshop gehören.
Zur Vermarktung der Produkte des Unternehmens verwendet das Unternehmen eine Kombination aus Marken- und produktspezifischem Performance-Marketing, einschließlich saisonaler Aktionen, um das Markenbewusstsein zu steigern, den Verkauf der Connected Fitness-Produkte des Unternehmens zu fördern und bezahlte Connected Fitness-Abonnements und bezahlte App-Abonnements zu generieren.
Herstellung und Logistik
Das Unternehmen nutzt Dritthersteller für viele seiner neuen Produkte. Die Komponenten, die in den Produkten des Unternehmens verwendet werden, werden im Auftrag des Unternehmens von seinen Vertragsfertigern gemäß den erforderlichen Designspezifikationen und hohen Standards des Unternehmens von einer Vielzahl von Lieferanten beschafft. Um die technologische Entwicklung und Marktschwankungen zu berücksichtigen, überprüft das Unternehmen regelmäßig seine Beziehungen zu seinen bestehenden Vertragsfertigern und den Komponentenlieferanten, mit denen sie zusammenarbeiten, und prüft potenzielle neue Partnerschaften. Das Unternehmen nutzt eine Kombination von geleasten und betriebenen sowie beauftragten Drittanbieter-Logistikdienstleistern („3PLs“) in seinem Logistik- und Servicenetzwerk, das hauptsächlich Mittelstrecken- und Letztmeilenbetriebszentren in den Vereinigten Staaten, Kanada, Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Australien und Österreich umfasst.
Geistiges Eigentum
Zum 30. Juni 2024 hielt das Unternehmen 180 erteilte US-Patente und hatte 82 US-Patentanträge in Bearbeitung. Das Unternehmen hielt auch 429 erteilte Patente in ausländischen Rechtsordnungen und 119 Patentanträge in ausländischen Rechtsordnungen. Die erteilten US-Patente des Unter
Das Analystenkursziel zeigt auf einen Blick die Mindest-, Höchst- und Durchschnittserwartung der Analysten.
