Hasbro, Inc. (Hasbro) agiert als Spiel- und Unterhaltungsunternehmen. Das Unternehmen schafft Magie durch Spiel, indem es fesselnde Markenerlebnisse für globale Zielgruppen in den Bereichen Gaming, Konsumgüter und Unterhaltung bietet. Dabei verfügt es über ein Portfolio ikonischer Marken wie MAGIC: THE GATHERING, Hasbro Gaming, PLAY-DOH, NERF, TRANSFORMERS, DUNGEONS & DRAGONS und PEPPA PIG sowie erstklassige Partnermarken.
Für die Zukunft behält das Unternehmen brandbasierte Inhalte bei und die...
Hasbro, Inc. (Hasbro) agiert als Spiel- und Unterhaltungsunternehmen. Das Unternehmen schafft Magie durch Spiel, indem es fesselnde Markenerlebnisse für globale Zielgruppen in den Bereichen Gaming, Konsumgüter und Unterhaltung bietet. Dabei verfügt es über ein Portfolio ikonischer Marken wie MAGIC: THE GATHERING, Hasbro Gaming, PLAY-DOH, NERF, TRANSFORMERS, DUNGEONS & DRAGONS und PEPPA PIG sowie erstklassige Partnermarken.
Für die Zukunft behält das Unternehmen brandbasierte Inhalte bei und die Fähigkeit, Unterhaltung wie Animationen, digitale Kurzfilme, TV-Serien und Kinofilme im Zusammenhang mit den Kern-Hasbro-IPs sowie dem Geschäft mit Familienmarken wie PEPPA PIG und PJ MASKS zu entwickeln und zu produzieren.
Strategie
Die Schlüsselelemente der Unternehmensstrategie sind der Aufbau innovativer Spielzeuge und Spiele, die unvergessliche, soziale und sammelbare Spielerlebnisse in seinen Hauptfokus-Kategorien schaffen: Spiele (Brettspiele, Sammelkarten, Rollenspiele); Vorschule; Action-Marken; Kreativität; Outdoor; und Puppen; Fokus auf einen Franchise-First-Ansatz, um die Magie seiner Marken durch Lizenzierung, digitale Spiele und Unterhaltung zu vermitteln; Fokus auf weniger, größere, profitablere Marken und den Ausbau des Marktanteils in seinen Hauptfokus-Kategorien; Unterhaltungsinvestitionen, die auf Hasbro-IPs ausgerichtet sind und mit seinem strategischen Plan übereinstimmen, einschließlich Merchandising und digitalen Engagementmöglichkeiten mit Schwerpunkt auf Franchise-Marken; Entwicklung seiner Erkenntnis- und Analysefähigkeiten, die stark darauf ausgerichtet sind, Verbraucher in den Mittelpunkt all seiner Aktivitäten zu stellen, während es generationsübergreifende Marken aufbaut; Investition in sein Hasbro-Direktkundengeschäft und den Aufbau direkter Beziehungen zu Fans über E-Commerce, soziale Medien, digitale Spiele und Dienstleistungen; Fortsetzung der Entwicklung seines digitalen Gaming-Geschäfts durch AAA-Spiele, Spiele als Service und Lizenzbeziehungen, die seine Marken aktivieren; und Skalierung der Lizenzierung seiner Marken durch ein wachsendes Portfolio von Partnern von Freizeitparkbetreibern bis zu Spielzeugunternehmen, damit Verbraucher seine Marken erleben und Gemeinschaften von Freundschaft und Fandom um sie herum aufbauen können.
Schwerpunktbereiche zur Aktivierung der Marken des Unternehmens sind:
Spielzeug und Spiele: Das Unternehmen vermarktet und verkauft Spielzeug und Spiele auf der ganzen Welt, die auf seinen eigenen und kontrollierten Marken basieren, in Einzelhandelsgeschäften, über E-Commerce-Plattformen und über seine auf Fans ausgerichteten Direktkundengeschäftsplattformen Hasbro PULSE und SECRET LAIR. Darüber hinaus entwickelt und verkauft das Unternehmen durch Lizenzvereinbarungen mit Dritten Produkte auf der Grundlage beliebter Marken Dritter über diese Kanäle. Zu den Spielzeugen und Spielen des Unternehmens gehören Actionfiguren, Kunst- und Handwerksprodukte, kreative Spielprodukte, Puppen, Spielsets, Vorschulspielzeuge, Plüschprodukte, Sport-Actionblaster und Zubehör, Fahrzeuge und spielbezogene Spezialprodukte, Spiele und viele andere Konsumgüter, die eine Vielzahl international bekannter Marken repräsentieren, die die Fantasie seiner Verbraucher weltweit einfangen.
Innerhalb von Spielzeug und Spielen, als führender Hersteller neuer und innovativer Gaming-Marken und Spielerlebnisse, setzt das Gaming-Geschäft des Unternehmens das Spielgeschehen weiterhin in Bewegung. Um seine Gaming-Strategie erfolgreich umzusetzen, berücksichtigt es Marken, die auf bestehenden Trends aufbauen, während es seinen Ansatz mithilfe von Verbrauchererkenntnissen und Datenanalytik, technologischen Fortschritten und der Bereitstellung von Spielerlebnissen, die auf die Nachfrage nach Face-to-Face-, Sammelkarten- und digitalen Spielerlebnissen abzielen, weiterentwickelt.
Die Tochtergesellschaft des Unternehmens, Wizards of the Coast (Wizards), ist ein entscheidender Bestandteil seines Gaming-Geschäfts und treibt Innovation und Wachstum durch seine beliebten Rollenspiel- und Fantasy-Kartensammelspiele wie MAGIC: THE GATHERING, Hasbros erste Milliardenmarke, die von mehreren Zeltstangen-Set-Veröffentlichungen profitierte, die jeweils 100,0 Millionen US-Dollar pro Set im Jahr 2023 überstiegen, sowie DUNGEONS & DRAGONS. Die ikonischen Spielmarken des Unternehmens umfassen langjährige Favoriten wie MONOPOLY, JENGA, CONNECT 4, THE GAME OF LIFE, SCRABBLE, CLUE und TRIVIAL PURSUIT sowie viele andere bekannte Spielmarken.
Lizenzierte Konsumgüter: Als Ergänzung zu seinem Spielzeug- und Spielgeschäft bewirbt das Unternehmen seine Marken durch die Auslizenzierung seiner geistigen Eigentumsrechte an Dritte für Werbe- und Merchandising-Zwecke in einer Vielzahl von Konsumgütern. Dazu gehören Bekleidung, Veröffentlichungen, Haushaltswaren und Elektronik oder in bestimmten Situationen Spielzeugprodukte, bei denen die Auslizenzierung von Marken effektiver und profitabler ist als die Entwicklung und Vermarktung der Produkte selbst. Ein aktuelles Beispiel hierfür ist die Rückkehr der Marke LITTLEST PET SHOP des Unternehmens durch die Partnerschaft mit Basic Fun!, einem globalen Vermarkter von Spielzeugen und Konsumgütern. Gemeinsam wurde LITTLEST PET SHOP durch ein Roblox-Erlebnis im Dezember 2023 neu aufgelegt, und es wird erwartet, dass im ersten Halbjahr 2024 eine aktualisierte LITTLEST PET SHOP-Produktpalette mit neuen Charakteren, Sammlerstücken und Spielsets erscheint. Das Unternehmen lizenziert seine Marken auch für die Verwendung in Freizeitparkattraktionen und anderen Formen von ortsgebundener Unterhaltung. In Fällen, in denen das Unternehmen sein geistiges Eigentum an Dritte lizenziert, schließt es Verträge mit Lizenznehmern ab, die entweder eine verkaufs- oder nutzungsabhängige Lizenzgebühr oder eine Kombination aus beidem für die Nutzung der Marken zahlen, und in einigen Fällen unterliegen die Lizenzvereinbarungen Mindestgarantiebeträgen oder festen Gebühren über die Laufzeit der Lizenz.
Digitales Gaming: Für den Erfolg des Unternehmens ist das kontinuierliche Wachstum und die Entwicklung seines digitalen Gaming-Geschäfts von großer Bedeutung, einschließlich der Entwicklung von AAA-Spielen, Spielen als Service und lizenzierten Spielen. Vom Action-Rollenspiel für webbasiertes Spielen, PCs und Spielkonsolen bis hin zu Hasbro-markenbasierten mobilen Anwendungs-Spielen erstreckt sich das digitale Gaming-Geschäft des Unternehmens, um den vollen Wert seiner Marken freizusetzen und seine Mission des Geschichtenerzählens und der Lebendigmachung seiner Marken zu erreichen. Beispiele hierfür sind die Veröffentlichung von Baldur's Gate 3 im Jahr 2023, dem auf DUNGEONS & DRAGONS basierenden Rollenspiel-Videospiel von seinen Partnern bei Larian Studios, das sechs Auszeichnungen gewann, darunter das Spiel des Jahres bei den 10. jährlichen Game Awards. Im Jahr 2022 erwarb das Unternehmen D&D Beyond, die führende digitale Inhaltsplattform für DUNGEONS & DRAGONS. Darüber hinaus entwickelt und verbessert das Unternehmen weiterhin interne und externe digitale Spiele. So hat das Unternehmen beispielsweise die digitale Version des MAGIC: THE GATHERING-Kartenspiels, Magic: The Gathering Arena, und die dazugehörige mobile Anwendung entwickelt und gestartet, die beide die direkten Kundenbeziehungen des Unternehmens mit seiner neuen und langjährigen MAGIC: THE GATHERING-Fanbasis ergänzen. Das Unternehmen lizenziert auch bestimmte seiner Marken an andere externe digitale Spieleentwickler, die Hasbro-markenbasierte Charaktere und andere geistige Eigentumsrechte in digitale Spielerlebnisse umwandeln, wie z.B. Monopoly Go!. Ein Beispiel ist das beliebte kostenlose Mobile-Spiel Monopoly Go!, das 2023 von Scopely, Inc. veröffentlicht wurde und auf dem klassischen Brettspiel MONOPOLY basiert.
Unterhaltung: Zur Stärkung der Handlungsstränge im Zusammenhang mit den eigenen und kontrollierten Hasbro- und Familienmarken durch Unterhaltungsmedien wie Fernsehen, Film, digitale Inhalte und andere Programme ist die primäre Unterhaltungsstrategie des Unternehmens. Mit seinen plattformübergreifenden Fähigkeiten nutzt das Unterhaltungsgeschäft des Unternehmens Film- und Fernsehproduktion und -vertrieb, digitale Inhalte und Kinderprogrammierung, um fesselnde Unterhaltung zu schaffen und Kreativität und Gesamtbewusstsein über Marken mit Merchandising- und Lizenzbindung zu fördern.
Film und Fernsehen: Der primäre Fokus des Unternehmens liegt auf der Entwicklung, Produktion und Co-Produktion von Inhalten auf der Grundlage von Hasbro-Marken. Die Filminhalte des Unternehmens werden auf allen Medienkanälen angeboten, einschließlich Kino, Heimunterhaltung, Rundfunk und digital, einschließlich Abonnement-Video-on-Demand (SVOD).
Das Unternehmen arbeitet mit Paramount Pictures (Paramount) zusammen, um Live-Action- und animierte Filme sowie Fernsehprogramme auf der Grundlage von Hasbro-Marken zu produzieren und zu vertreiben. Das Unternehmen spielt eine aktive Rolle neben Paramount in der Inhaltserstellung, -produktion und -verteilung sowie bei der Finanzierung von Filmen, die durch seine Kooperationsvereinbarungen entstehen. Im Rahmen dieser Beziehung veröffentlichte das Unternehmen Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves Anfang 2023, und unter einer separaten Vereinbarung mit Paramount veröffentlichte das Unternehmen den Spielfilm Transformers: Rise of the Beasts im Sommer 2023.
Familienmarken-Animation: Das Team für Familienmarken des Unternehmens entwickelt, produziert und vertreibt auf der ganzen Welt animierte Inhalte auf der Grundlage von Hasbro-Marken für Kinder, was zu mehreren Berührungspunkten im Rahmen von Blueprint 2.0 führt. Zu den Hauptmarken gehören PEPPA PIG und MY LITTLE PONY, deren Inhalte Kinder weltweit unterhalten und Einnahmen durch Lizenzierung und Merchandising-Programme in verschiedenen Einzelhandelskategorien generieren. Diese Marken generieren Einnahmen aus werbefinanzierten Video-on-Demand-Diensten (AVOD) über Plattformen wie YouTube und SVOD-Einnahmen aus dem Verkauf von Inhalten an Video-Streaming-Plattformen. Das Portfolio des Unternehmens für Vorschulmarken-getriebene Inhalte umfasst auch BABY ALIVE und PLAY-DOH sowie die Entwicklung neuer Vorschulprogramme und -eigenschaften.
Hasbro Direct: Das Hasbro-Direktgeschäft des Unternehmens ist sein Ansatz "Fans kommen zuerst", der darauf abzielt, direkte Verbindungen zu seinen Verbrauchern herzustellen und umfasst die folgenden Plattformen:
Magic: The Gathering Arena – die kostenlose Online-Adaption des MAGIC: THE GATHERING-Kartenspiels, bei der Spieler die Fantasy-Welten von Magic: The Gathering Arena erkunden, eine Vielzahl von Spielformaten spielen, Karten sammeln und ihre Fähigkeiten gegen Freunde und andere Spieler auf der ganzen Welt testen oder an In-Game-Turnieren teilnehmen können.
SECRET LAIR – der internetbasierte Online-Shop des Unternehmens, in dem MAGIC: THE GATHERING-Fans exklusive und limitierte Versionen von Karten kaufen können.
D&D Beyond – die führende digitale Inhaltsplattform für DUNGEONS & DRAGONS, auf der Fans online auf offizielle Regelbücher, Charakterbögen und Kataloge, Abenteuer und andere digitale Tools zugreifen können, wie z.B. Charakterersteller und offizielle D&D-Inhalte, die zum Kauf angeboten werden.
Hasbro PULSE – das ultimative Fan-E-Commerce-Ziel von Hasbro. Bei Hasbro Pulse können die Fans des Unternehmens Produktangebote und -erlebnisse aus seinen beliebten Marken finden sowie Zugang zu Einblicken in Hintergrundmaterial und Insiderdetails erhalten. Darüber hinaus bietet Hasbro Pulse den Verbrauchern Zugang zu produktbezogenen Livestreams wie fanorientierten virtuellen Veranstaltungen und Produkt- und Warenenthüllungen sowie die Möglichkeit, an HasLab teilzunehmen, der Crowdfunding-Plattform von Hasbro, die limitierte Sammlerstücke in die Hände der Fans bringt.
Mit diesen Plattformen erweitert und verbessert das Unternehmen seine Fähigkeiten über den traditionellen E-Commerce-Vertriebsweg hinaus, um seine Verbraucher zu bedienen und Marken im Rahmen von Blueprint 2.0 zu aktivieren. Der direkte Kontakt mit den Fans macht die Produkte des Unternehmens in mehr Märkten zugänglich und ermöglicht es ihm, Marken zu verkaufen und ausgewählte Artikel zu präsentieren, um das Markenbewusstsein zu steigern und ein tieferes Verständnis seiner Fans sowie deren Wünsche und Erwartungen von Hasbro zu gewinnen.
Andere Aspekte der Unternehmensstrategie, die dazu beitragen, die Geschichtenerlebnisse voranzutreiben, umfassen digitale Inhalte, ortsgebundene Unterhaltung und Veröffentlichungen.
Digitale Inhalte: Das Unternehmen versteht die Bedeutung digitaler Inhalte zur Steigerung des Fan-Engagements, einschließlich im Gaming und in anderen Medien, und deren Integration mit seinen Produkten. Digitale Medien umfassen digitale Gaming-Anwendungen und die Schaffung digitaler Umgebungen für traditionelle Produkte durch die Verwendung ergänzender digitaler Anwendungen, sozialer Medien und Websites, die Handlungsstränge erweitern und das Spiel verbessern.
Ortsgebundene Unterhaltung: Ortsgebundene Unterhaltung (LBE) ermöglicht es Verbrauchern, die Marken des Unternehmens zu erleben und zu teilen. LBE umfasst die Lizenzierung der Marken des Unternehmens an Freizeitparks, Wasserparks, Hotels und Resorts, Familienunterhaltungszentren, Einzelhandel, Gastronomie und Unterhaltung, Shows, Ausstellungen und Veranstaltungen wie Hasbro City, dem neu eröffneten Hasbro-Themenfamilienunterhaltungszentrum in Paseo Interlomas, Mexiko, das aufregende Themenparkfahrten und -erlebnisse, Live-Shows, Speisen und Getränke sowie den ersten Hasbro-Themen-Einzelhandelsstandort der Region bietet. Diese Erlebnisse bringen die Marken des Unternehmens zum Leben und vertiefen das Eintauchen seiner Verbraucher in seine Geschichtenerzählung auf effiziente Weise.
Veröffentlichungen: Die Lizenzierung der Marken des Unternehmens an globale Verlage ist ein weiterer Weg, um seine Marken auf sinnvolle Weise in verschiedenen Veröffentlichungsformaten wie Puzzle- und Trivialbüchern, Kinderbüchern, Romanen für Erwachsene und Comics zu den Verbrauchern zu bringen.
Markenportfolios
Im Jahr 2023 hat das Unternehmen seine Markenportfolios entsprechend der Entwicklung seiner Strategie neu ausgerichtet. Das Unternehmen hat seine eigenen, kontrollierten und lizenzierten geistigen Eigentumsrechte innerhalb seiner Markenarchitektur unter vier Markenportfolios organisiert und vermarktet, darunter Franchise-Marken, Partner-Marken, Portfolio-Marken und Nicht-Hasbro-Marken-Film & TV.
Franchise-Marken
Enthält die Flaggschiff-eigenen oder kontrollierten Marken des Unternehmens, die langfristig signifikante Umsätze, Gewinne und Wachstum liefern können. Zu den Schlüsselmarken gehören MAGIC: THE GATHERING, Hasbro Gaming, PLAY-DOH, NERF, TRANSFORMERS, DUNGEONS & DRAGONS und PEPPA PIG.
Im Jahr 2023 profitierte MAGIC: THE GATHERING von erfolgreichen Kartenset-Veröffentlichungen wie Lord of the Rings: Tales of Middle-earth, Phyrexia: All Will Be One, March of the Machine und Wilds of Eldraine.
Das Unternehmen hat durch Akquisition, Erfindung
Das Analystenkursziel zeigt auf einen Blick die Mindest-, Höchst- und Durchschnittserwartung der Analysten.
