Crocs, Inc. fungiert weltweit als Schuhunternehmen.
Das Unternehmen und seine konsolidierten Tochtergesellschaften sind mit dem Design, der Entwicklung, dem weltweiten Marketing, der Distribution und dem Verkauf von lässigen Lifestyle-Schuhen und Accessoires für alle betraut. Das Unternehmen strebt danach, weltweit führend im Bereich innovativer lässiger Schuhe zu sein.
Das Unternehmen besitzt zu 100 % das Eigenkapital eines privat geführten Unternehmens für lässige Schuhmode ('HEYDUDE'), das...
Crocs, Inc. fungiert weltweit als Schuhunternehmen.
Das Unternehmen und seine konsolidierten Tochtergesellschaften sind mit dem Design, der Entwicklung, dem weltweiten Marketing, der Distribution und dem Verkauf von lässigen Lifestyle-Schuhen und Accessoires für alle betraut. Das Unternehmen strebt danach, weltweit führend im Bereich innovativer lässiger Schuhe zu sein.
Das Unternehmen besitzt zu 100 % das Eigenkapital eines privat geführten Unternehmens für lässige Schuhmode ('HEYDUDE'), das im Geschäft der Distribution und des Verkaufs von lässigen Schuhen unter der Marke 'HEYDUDE' tätig ist. Der Großteil der HEYDUDE-Verkäufe erfolgt in den Vereinigten Staaten.
Das Unternehmen hat zwei berichtspflichtige Geschäftssegmente: die Marke Crocs und die Marke HEYDUDE. Innerhalb der Regionen, in denen das Unternehmen tätig ist, priorisiert das Unternehmen sechs Kernmärkte für die Marke Crocs, in denen die größten Wachstumschancen bestehen: (i) China, (ii) Indien, (iii) Japan, (iv) Südkorea, (v) die USA und (vi) Westeuropa.
Strategie
Der Wachstumsrahmen des Unternehmens basiert auf fünf strategischen Schwerpunktbereichen: Steigerung des digitalen Verkaufs, Gewinnung von Marktanteilen bei Sandalen für die Marke Crocs, Steigerung der Bekanntheit und Verbreitung der Marke HEYDUDE, Wachstumschancen international und kontinuierliche Produkt- und Marketinginnovation.
Produkte
Seit das Unternehmen 2002 erstmals einen Clog in einem Stil in sechs Farben eingeführt hat, ist es zu einem weltweit führenden Anbieter von lässigen Schuhen für Frauen, Männer und Kinder gewachsen. Das Unternehmen bietet ein breites Portfolio an Ganzjahresprodukten an und bleibt dabei seiner Kernkompetenz bei lässigen Schuhen treu.
Marke Crocs
Weltweit bekannt für die unverwechselbare ikonische geformte Clog-Silhouette des Unternehmens hat das Unternehmen die erfolgreiche Formel eines einfachen Designästhetik übernommen, mit modernem Komfort kombiniert und in eine Vielzahl von lässigen Schuhprodukten erweitert, darunter Sandalen - Keile, Zehenstegsandalen und Pantoletten -, die den Bedürfnissen der ganzen Familie gerecht werden.
Der überwiegende Teil der Crocs-Schuhe besteht aus Croslite-Material, einer firmeneigenen, revolutionären Technologie, die jedem Paar Schuhe die weichen, bequemen, leichten, nicht abfärbenden und geruchsresistenten Eigenschaften verleiht, die die Fans des Unternehmens kennen und lieben. Das Unternehmen verwendet auch Croslite-Materialformulierungen in Verbindung mit Materialtechnologien, die in den sichtbaren Komfortkollektionen des Unternehmens verwendet werden, wie z.B. den LiteRide-Produkten des Unternehmens. Die Produkte des Unternehmens, die LiteRide enthalten, verfügen über komfortorientierte, firmeneigene Schaumstoffeinlegesohlen, die weich, leicht und widerstandsfähig sind.
Marke HEYDUDE
Die Marke HEYDUDE bietet Schuhe mit einer vielseitigen Silhouette für viele Trageanlässe, die auf Lässigkeit, komfortorientierte Funktionalität und Personalisierung ausgerichtet sind. Die Marke HEYDUDE nutzt führende Technologien, darunter eine Flex-und-Fold-Außensohle und eine ergonomische Innensohle. Die Schuhe sind bekannt für ihre Leichtigkeit, Flexibilität und Weichheit sowie für ihr Design und ihre funktionale Flexibilität für Bequemlichkeit.
Marketing
Jede Saison konzentriert sich das Unternehmen darauf, überzeugende Markengeschichten und -erlebnisse für die Einführung neuer Produkte des Unternehmens sowie für seine laufenden Kernprodukte zu präsentieren. Das Unternehmen setzt auf soziales und digitales Marketing, das darauf abzielt, seine Clog- und Sandalensilhouetten sowie die Jibbitz-Anhänger für die Marke Crocs und die vielseitige Loafer-Silhouette für die Marke HEYDUDE zu präsentieren. Das Unternehmen investiert weiterhin in global integrierte Marketingkampagnen sowie in Designer-, Promi- und Influencer- und Markenpartnerschaften, angefangen bei beliebten Designern wie Salehe Bembury bis hin zu einer Vielzahl bekannter Marken wie Mossy Oak, Levi's und Taco Bell.
Vertriebskanäle
Die breite Anziehungskraft der Schuhe des Unternehmens hat es dem Unternehmen ermöglicht, seine Produkte in mehr als 80 Ländern über zwei Vertriebskanäle zu vermarkten: Großhandel und Direktvertrieb ('DTC'). Der Großhandelskanal des Unternehmens umfasst inländische und internationale Multi-Brand-Einzelhändler, Mono-Brand-Partnergeschäfte, E-Tailer und Distributoren; der DTC-Kanal des Unternehmens umfasst E-Commerce, bei dem das Unternehmen über firmeneigene E-Commerce-Websites und Drittanbieter-Marktplätze verkauft, und Einzelhandel, bei dem das Unternehmen über firmeneigene Geschäfte verkauft.
Großhandelskanal
Im Laufe des Jahres bis zum 31. Dezember 2023 wurden 52,0 % des konsolidierten Umsatzes des Unternehmens über seinen Großhandelskanal erzielt. Der Großhandelskanal des Unternehmens umfasst inländische und internationale Multi-Brand-Einzelhändler, stationäre Einzelhändler, E-Tailer, Partnergeschäftsbetreiber und internationale Distributoren. Zu den stationären Kunden gehören in der Regel Familien-Schuhhändler, nationale und regionale Einzelhandelsketten, Sportgeschäfte und unabhängige Schuhhändler.
Außerhalb der USA nutzt das Unternehmen Distributoren, wenn solche Vereinbarungen wirtschaftlich vorteilhaft sind.
Direktvertriebskanal
Der DTC-Kanal des Unternehmens umfasst firmeneigene E-Commerce-Websites, Drittanbieter-Marktplätze, firmeneigene Vollpreis-Einzelhandelsgeschäfte, Outlet-Geschäfte und Kioske/Shop-in-Shop-Standorte. Im Jahr bis zum 31. Dezember 2023 wurden 48,0 % des konsolidierten Umsatzes des Unternehmens über seinen DTC-Kanal erzielt.
E-Commerce
Zum 31. Dezember 2023 bot das Unternehmen seine Produkte über 16 firmeneigene E-Commerce-Websites weltweit und auch auf Drittanbieter-Marktplätzen an. Die E-Commerce-Präsenz des Unternehmens ermöglicht eine engere Verbindung zu den Verbrauchern und bietet dem Unternehmen die Möglichkeit, sie über seine Produkte und Marke zu informieren. Das Unternehmen setzt weiterhin zunehmend auf anspruchsvolle digitale Marketingaktivitäten, um das Verbrauchererlebnis zu verbessern und den Umsatz anzukurbeln, und profitiert so von der anhaltenden Migration der Verbraucher zum Online-Shopping.
Einzelhandel
Mit dem anhaltenden weltweiten Verbrauchertrend zum E-Commerce verwaltet das Unternehmen sorgfältig seinen Einzelhandelsbestand, insbesondere die Vollpreis-Einzelhandelsgeschäfte. Zum 31. Dezember 2023 betrieb das Unternehmen 349 firmeneigene Geschäfte für die Marke Crocs und 14 für die Marke HEYDUDE.
Die firmeneigenen Vollpreis-Einzelhandelsgeschäfte ermöglichen es dem Unternehmen, sein gesamtes Produktsortiment effektiv den Verbrauchern zu präsentieren und dem Unternehmen die Möglichkeit zu geben, direkt mit diesen Verbrauchern zu interagieren. Das Unternehmen betreibt Vollpreis-Crocs-Einzelhandelsgeschäfte.
Die firmeneigenen Outlet-Geschäfte ermöglichen es dem Unternehmen, eingestellte und überbestandene Waren direkt an Verbraucher zu reduzierten Preisen zu verkaufen. Das Unternehmen verkauft auch Vollpreisprodukte in seinen Outlet-Geschäften sowie Produkte, die speziell für Outlets hergestellt wurden. Das Unternehmen betreibt Crocs-Outlet-Geschäfte. Das Unternehmen betreibt auch 5 HEYDUDE-Outlet-Geschäfte und temporäre HEYDUDE-Abverkaufsgeschäfte.
Die firmeneigenen Kioske und Shop-in-Shop-Standorte ermöglichen es dem Unternehmen, spezifische Produktlinien zu vermarkten und die Produkte in Einkaufszentren und anderen stark frequentierten Bereichen an die Präferenzen der Verbraucher anzupassen. Das Unternehmen betreibt Crocs-Kioske und Shop-in-Shop-Standorte.
Vertrieb und Logistik
Zum 31. Dezember 2023 lagerte das Unternehmen seine fertigen Warenbestände hauptsächlich in firmeneigenen Lagern und Verteilungs- und Logistikzentren in den USA und den Niederlanden. Im Jahr 2023 erweiterte das Unternehmen seine Vertriebszentren in Nevada für die Marke HEYDUDE, um die Vertriebskapazität zu erhöhen. Das Unternehmen nutzte auch von Dritten betriebene Verteilungszentren in den USA, Japan, China, Australien, Korea, Singapur, Indien, Brasilien und dem Vereinigten Königreich. Zum 31. Dezember 2023 verfügten die firmeneigenen Lager- und Verteilungseinrichtungen des Unternehmens über 3,4 Millionen Quadratfuß, und die von Dritten betriebenen Verteilungseinrichtungen des Unternehmens über 0,9 Millionen Quadratfuß, wobei zusätzliche Fläche je nach Lagerbestand verfügbar war. Das Unternehmen versendet auch direkt an bestimmte seiner Großhandelskunden von seinen von Dritten betriebenen Herstellern, und bestimmte Distributoren holen Bestellungen direkt bei den von Dritten betriebenen Herstellern des Unternehmens ab.
Geistiges Eigentum und Marken
Die wichtigsten Marken des Unternehmens für die Marke Crocs umfassen das Crocs-Logo und die Crocs-Wortmarke, die beide in den USA, der Europäischen Union, Japan, Taiwan, China und Kanada, unter anderem Ländern registriert oder zur Registrierung angemeldet sind. Die wichtigsten Marken des Unternehmens für die Marke HEYDUDE umfassen das HEYDUDE-Logo und die Wortmarke HEYDUDE. Die Wortmarke HEYDUDE ist in den USA, der Europäischen Union, China und Singapur, unter anderem Ländern registriert. Der Schutz für das HEYDUDE-Logo wurde in den USA angemeldet, und das Unternehmen beabsichtigt, ihn innerhalb der vorgeschriebenen Frist auf ausländische Rechtsgebiete auszudehnen. Das Unternehmen hat auch Registrierungen oder laufende Markenanmeldungen für andere Marken und Logos in verschiedenen Ländern auf der ganzen Welt.
In den USA sind die Patente des Unternehmens in der Regel bis zu 20 Jahre ab dem Anmeldedatum des Patents wirksam. Das Unternehmen betrachtet die Formulierungen der Materialien, die zur Herstellung der Schuhe der Marke Crocs verwendet werden, die durch die Marken Croslite und LiteRide des Unternehmens abgedeckt sind, unter anderem als wertvolle Geschäftsgeheimnisse.
Forschungs-, Design- und Entwicklungsausgaben
Das Unternehmen hatte im Jahr bis zum 31. Dezember 2023 Ausgaben in Höhe von 21,4 Millionen US-Dollar für Forschungs-, Design- und Entwicklungstätigkeiten.
Geschichte
Crocs, Inc. wurde 1999 gegründet. Das Unternehmen wurde 2005 eingetragen.
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