Activision Blizzard, Inc. fungiert als weltweiter Entwickler und Herausgeber von interaktivem Unterhaltungsinhalt und -diensten.
Das Unternehmen entwickelt und vertreibt Inhalte und Dienste für Videospielkonsolen, Personal Computer (PCs) und mobile Geräte. Das Unternehmen betreibt auch E-Sport-Ligen und bietet digitale Werbung innerhalb einiger seiner Inhalte an.
Das Unternehmen erzielt einen erheblichen Teil seiner Umsätze aus dem Verkauf von Produkten für die Verwendung auf Videospielkonsole...
Activision Blizzard, Inc. fungiert als weltweiter Entwickler und Herausgeber von interaktivem Unterhaltungsinhalt und -diensten.
Das Unternehmen entwickelt und vertreibt Inhalte und Dienste für Videospielkonsolen, Personal Computer (PCs) und mobile Geräte. Das Unternehmen betreibt auch E-Sport-Ligen und bietet digitale Werbung innerhalb einiger seiner Inhalte an.
Das Unternehmen erzielt einen erheblichen Teil seiner Umsätze aus dem Verkauf von Produkten für die Verwendung auf Videospielkonsolen, die von Drittanbietern hergestellt werden, wie Sonys PS4 und PS5, Microsofts Xbox One und Series X sowie Nintendos Switch.
Segmente
Das Unternehmen operiert in drei Segmenten: Activision Publishing, Inc. (Activision); Blizzard Entertainment, Inc. (Blizzard); und King Digital Entertainment (King).
Activision
Activision bietet Inhalte sowohl als Premium- als auch als Free-to-Play-Angebote an und generiert hauptsächlich Umsätze aus dem Verkauf von Vollspielen und In-Game-Verkäufen sowie durch die Lizenzierung von Software an Drittunternehmen oder verbundene Unternehmen, die Activision-Produkte vertreiben. Zu den wichtigsten Produktangeboten von Activision gehören Titel und Inhalte für Call of Duty, eine Action-Franchise aus der Ego-Perspektive. Activision umfasst auch die Aktivitäten der Call of Duty League, einer globalen professionellen E-Sport-Liga.
Blizzard
Blizzard bietet Inhalte sowohl als Premium- als auch als Free-to-Play-Angebote an und generiert hauptsächlich Umsätze aus dem Verkauf von Vollspielen und In-Game-Verkäufen, Abonnements sowie durch die Lizenzierung von Software an Drittunternehmen oder verbundene Unternehmen, die Blizzard-Produkte vertreiben. Blizzard betreibt auch eine eigene Online-Gaming-Plattform, Battle.net, die die digitale Verbreitung von Blizzard-Inhalten und ausgewählten Activision-Inhalten, Online-Sozialverbindungen und die Erstellung von nutzergenerierten Inhalten ermöglicht. Zu den wichtigsten Produktangeboten von Blizzard gehören Titel und Inhalte für: die Warcraft-Franchise, zu der World of Warcraft, ein abonnementbasiertes Massen-Mehrspieler-Online-Rollenspiel, und Hearthstone, ein online Sammelkartenspiel im Warcraft-Universum, gehören; Diablo im Action-Rollenspiel-Genre; und Overwatch im teambasierten Ego-Action-Genre. Blizzard umfasst auch die Aktivitäten der Overwatch League, einer globalen professionellen E-Sport-Liga. Die Mitentwicklung und Veröffentlichung von Diablo Immortal wird durch eine separate Vereinbarung mit NetEase, Inc. (NetEase) abgedeckt, die weiterhin besteht. Darüber hinaus wird Call of Duty: Mobile durch Vereinbarungen mit einem anderen Drittanbieter geregelt, die nicht betroffen sind.
King
King bietet Inhalte als Free-to-Play-Angebote an und generiert hauptsächlich Umsätze aus In-Game-Verkäufen und In-Game-Werbung auf mobilen Plattformen. Zu den wichtigsten Produktangeboten von King gehören Titel und Inhalte für Candy Crush, eine 'Match Three'-Franchise.
Andere
Das Unternehmen ist auch in anderen Geschäftsbereichen tätig, die keine berichtspflichtigen Segmente darstellen, einschließlich seines Activision Blizzard Distribution (Distribution) Geschäfts, das in Europa tätig ist und Lagerhaltung, Logistik und Vertriebsdienste für Drittanbieter von interaktiver Unterhaltungssoftware, eigene Verlagsaktivitäten und Hersteller von interaktiver Unterhaltungshardware bereitstellt.
Produkte
Das Unternehmen entwickelt interaktiven Unterhaltungsinhalt und -dienste, hauptsächlich für Konsolen, PCs und mobile Geräte. Es vermarktet und verkauft seine Spiele hauptsächlich über digitale Vertriebskanäle. Die Produkte des Unternehmens umfassen verschiedene Genres, darunter Action-/Abenteuer-Spiele aus der Ego- und Third-Person-Perspektive, Rollenspiele, Strategie und 'Match Three', unter anderem.
Das Unternehmen bietet hauptsächlich folgende Produkte und Dienstleistungen an, darunter Premium-Vollspiele, die in der Regel nach dem Kauf Zugang zum Hauptspielinhalt bieten; Free-to-Play-Angebote, die es Spielern ermöglichen, das Spiel kostenlos herunterzuladen und mit dem zugehörigen Inhalt zu interagieren; In-Game-Inhalte zum Kauf, um das Gameplay zu verbessern (z. B. Mikrotransaktionen und herunterladbare Inhalte), die sowohl in den Premium-Vollspielen als auch in den Free-to-Play-Angeboten verfügbar sind; Abonnements für Spieler in World of Warcraft, die fortlaufenden Zugang zum Spielinhalt bieten; und Werbedienste für Drittunternehmen, um mit seinen Spielern in Kontakt zu treten und zu interagieren, hauptsächlich in seinen Free-to-Play-Angeboten.
Die Bereitstellung zusätzlicher Inhalte und Erlebnisse innerhalb von Franchises hat die Möglichkeiten für Spielerinvestitionen außerhalb von Premium-Vollspielen erhöht. Dies hat es dem Unternehmen ermöglicht, von seiner historischen Saisonalität zu einem konsistenteren und ganzjährigen Umsatzmodell überzugehen. Darüber hinaus ermöglicht es dem Unternehmen, bei ordnungsgemäßer Ausführung die Spielerbindung an seine Spiele und Inhalte zu erhöhen.
Produktentwicklung und -support
Das Unternehmen konzentriert sich auf die Entwicklung von vollständig eigenen geistigen Eigentumsrechten, die durch gut gestaltete, qualitativ hochwertige Spiele mit regelmäßigen Inhaltsaktualisierungen unterstützt werden. Die Erfahrung des Unternehmens zeigt, dass etablierte geistige Eigentumsrechte dann als Grundlage für verwandte neue Produkte und Inhalte dienen, die über einen längeren Zeitraum veröffentlicht werden können.
Das Unternehmen entwickelt und produziert seine Titel nach einem Modell, bei dem einzelne Spielestudios die Hauptverantwortung für den Entwicklungs- und Produktionsprozess haben, einschließlich der Überwachung und Koordination interner und, falls erforderlich, externer Ressourcen. Während der Großteil des Inhalts des Unternehmens von seinen internen Studios entwickelt wird, beauftragt es auch unabhängige Drittanbieterentwickler, Inhalte in seinem Auftrag zu erstellen. Gelegentlich erwirbt das Unternehmen auch die Lizenzrechte zur Veröffentlichung und/oder Verteilung von Softwareprodukten, die von Drittanbieterentwicklern unabhängig erstellt werden oder erstellt wurden.
Das Unternehmen bietet seinen Spielestudios verschiedene Formen von Unterstützung bei der Entwicklung eines Produkts. Zur Unterstützung des Inhalts des Unternehmens bietet es Spielern rund um die Uhr Unterstützung, hauptsächlich online.
Strategie
Die Schlüsselelemente der Strategie des Unternehmens umfassen die Ausweitung der Reichweite des Publikums, die Vertiefung des Verbraucherengagements und die Steigerung der Spielerinvestitionen.
Marketing, Vertrieb und Vertrieb
Viele der Produkte des Unternehmens enthalten Software, die es ihm ermöglicht, direkt mit seinen Spielern in Kontakt zu treten. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, direkt mit seinen Kunden zu kommunizieren und zu werben, einschließlich durch maßgeschneiderte Werbung und In-Game-Nachrichten basierend auf den Vorlieben und Trends der Kunden. Die Marketingbemühungen des Unternehmens umfassen auch Aktivitäten in Online-Netzwerken, andere Online-Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Print- und Rundfunkwerbung, koordinierte In-Store- und Branchenaktionen (einschließlich Merchandising und Point-of-Purchase-Displays), Teilnahme an kooperativen Werbeprogrammen, Direktreaktionsfahrzeuge und Produktproben. Gelegentlich erhält das Unternehmen auch Marketingunterstützung von Hardwareherstellern, Herstellern von Verbraucherprodukten im Zusammenhang mit einem Spiel und Einzelhändlern im Rahmen ihrer eigenen Werbemaßnahmen sowie Co-Marketing von Werbepartnern.
Die Spieleprodukte und -inhalte des Unternehmens sind im Allgemeinen in digitaler Form erhältlich, was es den Verbrauchern ermöglicht, den Inhalt bequem direkt auf ihre Konsole, ihren PC oder ihr mobiles Gerät über seine Plattformpartner, einschließlich Apple Inc. (Apple); Facebook, Inc. (Facebook); Google Inc. (Google); Microsoft; Sony Interactive Entertainment Inc. (Sony); und Valve Corporation (Valve), zu kaufen und herunterzuladen. Blizzard nutzt seine eigene Online-Gaming-Plattform, Battle.net, um die meisten Inhalte von Blizzard und ausgewählte Inhalte von Activision direkt an PC-Verbraucher zu verteilen.
Neben der Funktion als Vertriebsplattform bietet Battle.net Spielern Kommunikationsfunktionen, soziale Netzwerke, Spielerzuordnung und digitale Inhaltsbereitstellung und ist so konzipiert, dass Personen unabhängig davon, welches der Spiele des Unternehmens auf Battle.net sie spielen, miteinander in Verbindung treten können.
Die physischen Produkte des Unternehmens sind weltweit in Geschäften erhältlich. Diese Produkte werden hauptsächlich direkt an Massenmarkthändler, Unterhaltungselektronikgeschäfte, Discountlager, Spielefachgeschäfte und andere Geschäfte verkauft oder über Distributions- und Lizenzvereinbarungen mit Drittanbietern vertrieben.
Herstellung
Was die Produkte für Konsolen betrifft, wie für Microsoft und Sony, werden die Datenduplizierung, Verpackung, Druck, Herstellung, Lagerung, Montage und Versand des Unternehmens von Drittanbieter-Subunternehmern oder eigenen Vertriebseinrichtungen durchgeführt.
Microsoft und Sony spezifizieren oder kontrollieren im Allgemeinen die Herstellung und Montage der Endprodukte und lizenzieren ihre Hardwaretechnologien an das Unternehmen.
Kunden
Während das Unternehmen in bestimmten Fällen direkt an Endverbraucher verkauft, wie z. B. Verkäufe über Battle.net, wird der Inhalt des Unternehmens in anderen Fällen an Endverbraucher über Plattformanbieter wie Facebook, Microsoft Corporation (Microsoft) und Valve oder Einzelhändler wie Best Buy, GameStop, Target und Walmart verteilt.
Zum 31. Dezember 2022 hatten die Kunden und Plattformanbieter des Unternehmens, die mehr als 10% oder mehr seines konsolidierten Nettoumsatzes ausmachten, Apple Inc. (20%); Google Inc. (18%); und Sony Interactive Entertainment Inc. (13%).
Franchises
Für das am 31. Dezember 2022 endende Jahr machten die drei Franchises des Unternehmens - Call of Duty, Warcraft und Candy Crush - zusammen 79% seines Nettoumsatzes aus.
Wettbewerb
Neben Wettbewerbern von Drittanbietersoftware konkurrieren integrierte Hardware- und Softwareunternehmen für Videospiele, wie Microsoft, Sony und Nintendo, direkt mit dem Unternehmen bei der Entwicklung von Softwaretiteln für ihre jeweiligen Plattformen.
Geistiges Eigentum
Das Unternehmen entwickelt die Mehrheit seiner Produkte auf der Grundlage von vollständig eigenen geistigen Eigentumsrechten, wie Call of Duty, Warcraft und Candy Crush.
Das Analystenkursziel zeigt auf einen Blick die Mindest-, Höchst- und Durchschnittserwartung der Analysten.
