Twitter, Inc. (Twitter) agiert als Plattform für öffentlichen Selbstausdruck und Echtzeitgespräche weltweit.
Das Hauptprodukt des Unternehmens, Twitter, ist eine globale Plattform für öffentlichen Selbstausdruck und Echtzeitgespräche. Es hat die Erstellung und Verbreitung von Inhalten demokratisiert, sodass Menschen Inhalte zu den Themen und Ereignissen konsumieren, erstellen, verteilen und entdecken können, die ihnen am wichtigsten sind. Durch Themen, Interessen und Trends hilft das Unternehme...
Twitter, Inc. (Twitter) agiert als Plattform für öffentlichen Selbstausdruck und Echtzeitgespräche weltweit.
Das Hauptprodukt des Unternehmens, Twitter, ist eine globale Plattform für öffentlichen Selbstausdruck und Echtzeitgespräche. Es hat die Erstellung und Verbreitung von Inhalten demokratisiert, sodass Menschen Inhalte zu den Themen und Ereignissen konsumieren, erstellen, verteilen und entdecken können, die ihnen am wichtigsten sind. Durch Themen, Interessen und Trends hilft das Unternehmen den Menschen, herauszufinden, was gerade passiert, durch Texte, Bilder, On-Demand- und Live-Videos sowie Audios von Personen, Inhalten, Medienorganisationen, Werbetreibenden und anderen. Medienunternehmen, Websites und andere Partner erweitern die Reichweite von Twitter-Inhalten, indem sie Tweets über die App und die Website des Unternehmens hinaus verbreiten.
Im Jahr 2021 setzte das Unternehmen seine Arbeit fort, um die öffentliche Unterhaltung zu fördern, indem es den Menschen hilft, vertrauenswürdige Informationsquellen zu finden und die vielen Themen und Interessen besser zu organisieren und hervorzuheben, die die Menschen zu Twitter bringen, mit einem Schwerpunkt auf Personalisierung und Auswahl. Das Unternehmen brachte Produkte auf den Markt, um den Menschen weiterhin dabei zu helfen, informiert zu bleiben und über das zu diskutieren, was ihnen wichtig ist, wie zum Beispiel Twitter Spaces, eine neue Möglichkeit, Live-Audio-Gespräche auf Twitter zu führen; und Communities, eine neue Möglichkeit, leicht Personen mit ähnlichen Interessen zu finden und zu verbinden. Das Unternehmen arbeitete auch daran, den Menschen und Unternehmen zu helfen, auf Twitter Geld zu verdienen, indem es Ticketed Spaces, Super Follows und Trinkgelder einführte, mit denen Personen Schöpfern die Möglichkeit geben können, mit verschiedenen Zahlungsmethoden Währung oder Bitcoin an Schöpfer zu senden. Das Unternehmen führte auch Twitter Blue ein, das erste Verbraucherabonnementangebot von Twitter. Twitter Blue ermöglicht es den leidenschaftlichsten und engagiertesten Konten des Unternehmens, exklusive Funktionen und Vorteile zu bezahlen, die ihre bestehende Twitter-Erfahrung verbessern und ergänzen.
Darüber hinaus hat das Unternehmen erhebliche Fortschritte bei seinen Marken- und Direktangeboten erzielt, mit aktualisierten Anzeigenformaten, verbesserter Ausrichtung und besserer Messung. Das Unternehmen hat auch seine Angebote für Mobile App Promotion (MAP) und Website-Traffic weiterentwickelt.
Im Januar 2022 schloss das Unternehmen den Verkauf seines MoPub-Geschäfts an die AppLovin Corporation ab. Der Verkauf von MoPub ermöglicht es dem Unternehmen, sich stärker auf die bedeutende Chance für leistungsorientierte Werbung, Angebote für kleine und mittlere Unternehmen (SMB) und Handelsinitiativen auf Twitter zu konzentrieren.
Produkte und Dienstleistungen für Werbetreibende
Die beworbenen Produkte des Unternehmens ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Marken und Produkte sowie Dienstleistungen zu bewerben. Das Unternehmen ermöglicht es Werbetreibenden, eine Zielgruppe basierend auf einer Vielzahl von Faktoren zu erreichen, einschließlich der Personen, denen ein Konto folgt, und der Aktionen, die auf seiner Plattform ausgeführt werden, wie erstellte Tweets und Interaktionen mit Tweets. Die beworbenen Produkte des Unternehmens sind als native Werbung in seine Plattform integriert und sollen genauso überzeugend und nützlich sein wie organische Inhalte auf seiner Plattform.
Die beworbenen Produkte des Unternehmens bestehen aus:
Beworbenen Anzeigen und Twitter Amplify: Beworbene Anzeigen, die als „beworben“ gekennzeichnet sind, erscheinen in einer Zeitleiste, Suchergebnissen, Profilseiten und Tweet-Konversationen. Mit seinen proprietären Algorithmen und dem Verständnis dessen, was für jedes Konto relevant ist, kann das Unternehmen beworbene Anzeigen liefern, die darauf abzielen, das vom Werbetreibenden angestrebte Ergebnis zu erzielen. Das Unternehmen ermöglicht es seinen Werbetreibenden, eine Zielgruppe basierend auf vielen Kriterien anzusprechen. Die beworbenen Anzeigen des Unternehmens sind leistungs- oder impressionsbasierte Werbung, die über eine Auktion bepreist wird. Die beworbenen Anzeigen des Unternehmens umfassen zielbasierte Funktionen, die es Werbetreibenden ermöglichen, auf das vom Werbetreibenden ausgewählte Ziel zu optimieren, wie z.B. Interaktionen mit Tweets (z. B. Retweets, Antworten und Likes), Website-Traffic, Installationen oder Interaktionen mit mobilen Anwendungen, das Gewinnen neuer Follower oder Videoaufrufe.
Follower-Anzeigen: Follower-Anzeigen, die als „beworben“ gekennzeichnet sind, bieten den Werbetreibenden des Unternehmens eine Möglichkeit, eine Zielgruppe aufzubauen und zu erweitern, die an ihrem Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung interessiert ist. Die Follower-Anzeigen des Unternehmens sind leistungsorientierte Werbung, die über eine Auktion bepreist wird.
Twitter Takeover: Twitter Takeover, die als „beworben“ gekennzeichnet sind, erscheinen an der Spitze der Liste der Trendthemen oder der Zeitleiste für einen ganzen Tag in einem bestimmten Land. Das Unternehmen verkauft sein Twitter Takeover auf einer festen Gebühr pro Tag.
Werbetreibende können auch kurze Videoanzeigen entweder vor oder um hochwertige Videoinhalte herum schalten, wie z.B. vor Live-Premium-Videoinhalten von Veröffentlichungspartnern oder Clips aus verschiedenen Interessenskategorien wie Nachrichten, Sport und Unterhaltung. Die Technologie des Unternehmens fügt die Anzeigen der Werbetreibenden in die relevanten Videos ein und liefert die Anzeigen an die Zielgruppe der Werbetreibenden. Das Unternehmen kann Content-Partnern einen Teil seiner Werbeerlöse zahlen, um deren Inhalte auf seiner Plattform zu nutzen und zu verbreiten. Darüber hinaus ermöglichen Amplify-Sponsorings Werbetreibenden, Markenassoziationen aufzubauen, indem sie Premium-Videoinhalte von einem einzelnen Veröffentlichungspartner sponsern.
Das Unternehmen hat seine Amplify-Pre-Roll-Videoanzeigen neu gestaltet, um eine bessere Markenwirkung zu erzielen und mehr Möglichkeiten zu bieten, Inhalte mit Anzeigen abzustimmen. Das Unternehmen konzentriert weiterhin seine Investitionen auf Funktionen, die Twitter differenzieren und auf sein Wertversprechen für Werbetreibende aufbauen. Das Unternehmen hat Fortschritte bei seinen Marken- und Direktangeboten erzielt, mit aktualisierten Anzeigenformaten, verbesserter Ausrichtung und besserer Messung sowohl für MAP als auch für Website-Traffic.
Die Plattform des Unternehmens ermöglicht es, Zielgruppen basierend auf Merkmalen wie Geografie, Interessen, Schlüsselwörtern, Gesprächen, Inhalten und Ereignissen anzusprechen, was es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben; ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen; und das Gespräch um ihre Werbekampagnen zu ergänzen und zu erweitern.
Die Plattform des Unternehmens ermöglicht es Kunden auch, im mobilen Ökosystem zu werben, sowohl auf den eigenen und betriebenen Eigenschaften von Twitter als auch außerhalb von Twitter auf Websites, Anwendungen und anderen Angeboten von Drittanbietern. Das Unternehmen ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Reichweite über Twitter hinaus durch die Twitter Audience Platform zu erweitern, ein Werbeangebot, das es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Werbekampagnen mit Twitter Promoted Products an Zielgruppen außerhalb von Twitter zu erweitern, während sie weiterhin Zugang zu Twitter-Mess-, Zielgruppen- und Kreativtools haben.
Inhalts-Partnerschaften
Video ist ein wichtiger Weg, um informiert zu bleiben, indem es den Menschen auf Twitter und den Premium-Inhalts-Partnern des Unternehmens ermöglicht, Erfahrungen besser zu teilen, an Ereignissen teilzunehmen und mit einem breiteren Publikum zu interagieren. Das Unternehmen setzt seine Bemühungen fort, das Gespräch über globale Ereignisse zu verbessern und die Reichweite, das Engagement und die Monetarisierung für Inhalts-Partner und Werbetreibende weltweit durch markensicheres Live-Streaming, Highlight-Video-Clips und Video-on-Demand-Vereinbarungen zu steigern, die darauf abzielen, die Inhalte von Personen auf Twitter in verschiedenen Vertikalen wie Sport, Nachrichten, Gaming und Unterhaltung zu ergänzen.
Monetarisierung für Schöpfer
Schöpfer treiben Gespräche an, formen Kulturen und sind einige der engagiertesten Stimmen auf Twitter. Indem das Unternehmen ihnen hilft, Geld zu verdienen, bietet es ihnen einen klaren und direkten Anreiz, mehr Zeit und Geld in seine Plattform zu investieren. Zu diesem Zweck hat das Unternehmen im Jahr 2021 drei neue Monetarisierungsprodukte für Schöpfer eingeführt:
Trinkgelder: Trinkgelder sind eine Möglichkeit, kleinen einmaligen Zahlungen an jeden auf Twitter direkt zu senden, unter Verwendung verschiedener Zahlungsmethoden, einschließlich Bitcoin.
Super Follows: Super Follows ist ein kostenpflichtiges monatliches Abonnement, das Bonusinhalte, exklusive Vorschauen und Vorteile bietet, um Schöpfer auf Twitter zu unterstützen und mit ihnen in Verbindung zu treten.
Ticketed Spaces: Ticketed Spaces ist eine Möglichkeit, Schöpfer auf Twitter für ihre Zeit und Mühe bei der Moderation und Leitung der öffentlichen Gespräche auf Twitter Spaces zu unterstützen. Schöpfer können einen Anteil am Umsatz aus den für ihre Ticketed Spaces gekauften Tickets verdienen.
Das Unternehmen hat auch ein Einnahmen-Dashboard für Schöpfer entwickelt, um einen einheitlichen Überblick darüber zu erhalten, was sie über ihre monetarisierten Produkte verdienen, und für Kunden, um ihre Kaufhistorie einzusehen.
Produkte für Entwickler und Datenpartner
Die Twitter Developer Platform ermöglicht es Entwicklern auf der ganzen Welt, Tools für Personen und Unternehmen mithilfe der öffentlichen Anwendungsprogrammierschnittstelle (API) des Unternehmens zu erstellen, oder einfacher ausgedrückt, gibt es den Menschen mehr Möglichkeiten, mit dem Geschehen auf Twitter zu interagieren. Dazu gehören Daten und Erkenntnisse aus Tweets, Spaces, Umfragen und anderen Funktionen, die dazu beitragen, Twitter für mehr Menschen an mehr Orten nützlicher zu machen. Die Twitter Developer Platform bedient kommerzielle und nicht-kommerzielle Entwickler, darunter Unternehmen, Akademiker und Verbraucherentwickler, unter anderem.
Das Unternehmen bietet auch kostenpflichtigen Zugriff auf Twitter-Daten für Partner mit kommerziellen Anwendungsfällen und solche, die über die kostenlos über seine öffentlichen APIs verfügbaren Daten hinaus auf mehr Daten zugreifen möchten. Zahlende Entwickler schließen in der Regel Abonnements oder Unternehmensvereinbarungen ab, basierend auf Art und Umfang der Nutzung. Die kommerziellen Datenprodukte und -dienstleistungen des Unternehmens bieten anspruchsvolle APIs und andere Dienstleistungen zur Unterstützung von Entwicklern. Sein kundenorientierter Ansatz positioniert sowohl Twitter als auch seine wichtigsten Partner für ein größeres Wachstum und eine bessere Monetarisierung. Das Unternehmen investiert in tiefere Partnerschaften mit ausgewählten Lösungsanbietern, um Unternehmen und Organisationen dabei zu helfen, einen größeren Nutzen aus seiner Plattform zu ziehen.
Vertrieb und Marketing
Das Unternehmen verfügt über eine globale Vertriebsmannschaft und Vertriebsunterstützung, die darauf ausgerichtet ist, Werbetreibende anzuziehen und zu binden, während bestimmte Werbetreibende seine Selbstbedienungs-Werbeplattform nutzen, um ihre Werbekampagnen zu starten und zu verwalten.
Regulierung durch die Regierung
In Bezug auf Datenschutz, Datenschutz und Cybersicherheit unterliegt das Unternehmen einer Vielzahl von Bundes-, Landes- und ausländischen Gesetzen und Vorschriften. Zum Beispiel verlangt der California Consumer Privacy Act (CCPA) von betroffenen Unternehmen, unter anderem, Offenlegungen gegenüber kalifornischen Verbrauchern bereitzustellen und diesen Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, bestimmten Verkäufen von persönlichen Informationen zu widersprechen.
Saisonalität
Die Werbeausgaben sind traditionell im vierten Quartal eines jeden Jahres am stärksten (Jahr endete im Dezember 2021). Historisch gesehen hat sich diese saisonale Schwankung bei den Werbeausgaben auf die Quartalsergebnisse des Unternehmens ausgewirkt, mit einem höheren sequenziellen Werbeerlös-Wachstum vom dritten Quartal zum vierten Quartal im Vergleich zum sequenziellen Werbeerlös vom vierten Quartal zum darauf folgenden ersten Quartal.
Wettbewerb
Das Unternehmen konkurriert mit Meta (einschließlich Facebook, Instagram und WhatsApp), Alphabet (einschließlich Google und YouTube), Microsoft (einschließlich LinkedIn), Snapchat, TikTok, Pinterest und Yahoo sowie WeChat, Kakao und Line.
Geschichte
Twitter, Inc. wurde 2006 gegründet. Das Unternehmen wurde 2007 in Delaware eingetragen.
Das Analystenkursziel zeigt auf einen Blick die Mindest-, Höchst- und Durchschnittserwartung der Analysten.
